Alors, qu'est-ce que le copywriting ?
D’une manière générale, c’est l’écriture qui fait la promotion d’une personne, d’une opportunité, d’une opinion ou d’une idée. Puisqu’il s’agit de sites Web, nous supposerons simplement que l’écriture se fera sur un site Web (et cela sera appelé copie d’optimisation des moteurs de recherche).
Il existe bien sûr d’autres supports qui utilisent le copywriting et les rédacteurs – publicités radio, publicités télévisées, panneaux d’affichage, publicités dans les bus, publicités dans les magazines, annonces dans les journaux, etc. Vous voyez l’idée. Et l’intérêt derrière la rédaction d’un texte ?
Il est spécifiquement conçu pour inciter, persuader, motiver un auditeur ou, dans le cas d’un site Web, un lecteur à passer à l’action. Il peut s’agir de l’achat d’un produit, de l’abonnement à une newsletter, de l’essai d’un échantillon de produit à la participation à une enquête ou à un sondage.
D’ailleurs, vous pouvez également utiliser le copywriting pour convaincre un lecteur de NE PAS faire quelque chose ou de ne pas croire quelque chose.
Quels types de documents utilisent le copywriting ? Le corps du texte, le slogan, les titres, les articles de publipostage sont des gros morceaux, les slogans, les paroles de jingle, les lignes de sluge, les légendes, le World Wide Web, les scripts, les communiqués de presse, les livres de recherche et les livres blancs et le contenu d’Internet (site Web). Une liste assez longue, n’est-ce pas ? Et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg.
N’oubliez pas qu’il y a aussi des choses comme des publicités imprimées, des catalogues de vente par correspondance, des brochures, des cartes postales, des cartes de vœux, etc. Le copywriting est un bon domaine de travail si vous êtes bon dans ce domaine, car vous aurez toujours du travail.
Le copywriting, lorsqu’il est utilisé sur des sites Web, fait généralement référence au style ou à la méthode d’écriture et de formulation du contenu qui est biaisée pour obtenir un meilleur classement auprès des moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle en fait la rédaction de contenu, c’est-à-dire le placement et la répétition corrects de mots-clés et de phrases (clés) sur un site web.
À une époque, la rédaction de contenu pour les sites Web était un moyen d’obtenir un meilleur classement, car l’écriture était adaptée aux algorithmes des moteurs de recherche. Ce n’est plus le cas aujourd’hui et l’écriture est désormais plus orientée vers les visiteurs humains ET les moteurs de recherche.
L’astuce avec ce type d’écriture est de produire un texte/contenu fluide et lisible écrit en tenant compte de l’optimisation des moteurs de recherche.
Mise en page Salescopy
La rédaction d’un texte de vente n’est pas qu’une question de contenu. C’est aussi une question de présentation. Si vous preniez une brochure sur une table et que vous ne voyiez qu’un énorme paragraphe, il y a de fortes chances que vous la remettions tout de suite sans la lire beaucoup. À l’ère du multimédia, les gens s’attendent à recevoir des informations d’une manière si facile à digérer qu’elles ont presque été « pré-mâchées » pour eux. Cela signifie qu’ils ne veulent pas d’une copie trop difficile à déchiffrer, difficile à lire ou qui les fatigue une fois qu’ils ont fini de la lire.
Voici quelques techniques de présentation simples que vous devriez utiliser dans tous vos textes de vente pour aider votre texte à sortir de la page, à attirer l’attention du lecteur, tout en profitant des avantages les plus importants de votre produit ou service.
Votre page Web ou votre papier est votre toile. Vous ne voulez pas remplir chaque centimètre de votre toile avec des mots. Laissez un espace blanc pour que le lecteur puisse l’apprécier. Cela remplit deux fonctions. Premièrement, il est plus attrayant visuellement. Deuxièmement, c’est moins fatigant pour les yeux. Si vous avez très peu d’espace blanc, votre copie a l’air encombrée et trop difficile à parcourir. Cela peut sembler trivial, mais c’est en fait l’une des informations les plus importantes pour une bonne conception et rédaction de pages Web.
À l’ère du multitâche et des communications numérisées, devoir parcourir une tonne de textes pour faire passer un message est tout simplement trop de travail pour beaucoup de gens, en particulier ceux qui sont occupés. Vous ne savez pas quand le visiteur trouve réellement votre site web. Ils peuvent être au travail pendant leur pause déjeuner.
Ils sont peut-être tombés dessus par hasard à partir d’un moteur de recherche. Ils ont peut-être même demandé à un ami de leur en parler sur un site de réseautage social. Il y a de fortes chances qu’ils ne veuillent pas vous donner plus de trois minutes maximum pour faire bonne impression. Si cette impression est celle de l’encombrement et de la désorganisation, vous aurez potentiellement perdu un visiteur avant même qu’il n’ait lu un seul mot.
Si vous souhaitez ajouter des espaces sans ruiner votre copie, il existe plusieurs façons de le faire. Le plus évident est d’écrire un texte qui vend les avantages dans des listes à puces.
